Markendifferenzierung durch ConceptEvalaute AI

Erfahren Sie, wie Ferrero mit Kantar ConceptEvaluate seine Markenstärke analysierte und gezielte Wachstumsstrategien entwickelte. Eine Erfolgsgeschichte, die zeigt, wie Innovation und Strategie Hand in Hand gehen.

Die Weihnachtssaison ist für Süßwarenmarken von entscheidender Bedeutung und Innovation ist der Schlüssel zum Erfolg. Daher sollten die Kinder-Produkte beworben werden, die am meisten Potenzial für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft haben.

Mit ConceptEvaluate AI hat das Team das Interesse von Verbrauchenden an drei neuen Festtagskonzepten analysiert und das Konzept ermittelt, welches das größte Wachstumspotenzial bietet. Um die langfristigen Auswirkungen auf die Marke Kinder besser zu verstehen, wurde das optionale Markenwertmodul auf Basis des Meaningfully Different Frameworks von Kantar in die Studie integriert. Dieses Modul liefert wertvolle Insights, wie sich die Konzepte nachhaltig auf die Markenwahrnehmung auswirken.

Eines der drei neuen Konzepte stach besonders hervor: Die Idee, dass es Eltern durch die Kinder-Produkte möglich ist, wertvolle Momente mit ihren Kindern zu erleben. Dieses Marketing-Konzept bringt den größten Nutzen für Kinder, indem es dazu beiträgt, sich stärker von Wettbewerbsmarken abzuheben.
Dieser Pilotversuch mit Ferrero stärkte das Vertrauen in die getroffenen Entscheidungen zur Festtagsaktivierung und bot wertvolle Einblicke sowohl in den Verkauf als auch in die Auswirkungen auf den Markenwert.